Mulai dari Tujuan Campaign
Metrik iklan harus dibaca sesuai tujuan campaign. Campaign awareness, traffic, leads, dan sales tidak boleh dinilai dengan indikator yang sama.
Metrik Dasar
Beberapa metrik yang perlu dipahami:
- CPM untuk melihat biaya menjangkau audiens.
- CTR untuk melihat daya tarik creative dan pesan iklan.
- CPC untuk melihat biaya klik.
- Leads atau chat untuk melihat hasil awal.
- Cost per result untuk menilai efisiensi campaign.
Jangan Terlalu Cepat Menilai
Campaign butuh data. Jika budget masih kecil dan impresi belum cukup, keputusan yang terlalu cepat bisa membuat optimasi menjadi tidak stabil.
Evaluasi Funnel
Jika CTR bagus tetapi lead rendah, masalah mungkin ada di landing page atau offer. Jika CTR rendah, masalah mungkin ada pada creative, headline, atau audiens.
Checklist Singkat
- Tentukan satu tujuan utama campaign.
- Pantau metrik sesuai funnel.
- Jangan menilai campaign dari satu metrik saja.
- Catat perubahan agar evaluasi lebih rapi.